Ce sosie de George Clooney énerve beaucoup Nespresso (VIDEOS)

La célèbre marque de café Nespresso est en guerre contre un concurrent israélien qui n'hésite pas à détourner ses célèbres publicités avec George Clooney en utilisant un sosie et en détournant ses codes. Concurrence déloyale ou référence humoristique ? Chaque marque a ses arguments.

Pour les marques, tous les moyens sont bons pour faire parler de soi, quitte à plagier outrageusement un concurrent. Pour sa campagne publicitaire, une marque israélienne de café du nom de Expresso Club n'a pas cherché loin dans la conception de son spot TV. Elle n'a pas hésité à engager un acteur pour parodier les célèbres pubs de la marque Nespresso où figure George "what else" Clooney en reprenant ses codes. Ce n'est pas tout, puisque l'acteur lui-même est un sosie de la star hollywoodienne.

Comme dans les célèbres pubs Nespresso, un homme au costume s'achète ou savoure du café dans une boutique spécialisée avant de croiser le regard d'une femme. Mais cette fois la personne est en proie à plusieurs mésaventures. Une manière humoristique pour la marque israélienne de mettre en avant ses services. Mais cette idée n'est pas du goût de Nespresso qui a attaqué Expresso Club en justice pour lui réclamer le retrait des campagnes et 50.000 dollars (46.000 euros). La marque de George Clooney justifie son action afin "d'éviter la confusion chez les clients".

De son côté, la marque israélienne s'est défendue en affirmant que ses publicités n'étaient pas destinées à un même public puisqu'elles visaient une "clientèle plus décontractée". Pour elle, il ne s'agit pas d'une concurrence déloyale mais d'une parodie. Un argument qui a fait mouche puisque Nespresso a perdu le procès et même dû verser 14.000 euros pour couvrir les frais de dossier. Mais Nespresso ne compte pas en rester là puisqu'elle a fait appel de cette décision et aurait engagé un nouvel avocat pour faire tourner l'affaire en sa faveur. 

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